La nouvelle application mise sur l’intelligence artificielle et un fil d’actualité centré sur les conversations de groupe, pour relancer Facebook.
Meta a lancé discrètement Forum, une application autonome dédiée aux groupes Facebook, désormais disponible sur l’App Store, notamment aux États-Unis. Contrairement aux lancements habituels du géant technologique, aucune communication officielle n’a accompagné la mise en ligne de cette nouvelle plateforme.
C’est l’analyste des réseaux sociaux Matt Navarra qui a repéré l’application en premier, contraignant l’entreprise à confirmer publiquement son existence. À la différence du fil d’actualité classique de Facebook, Forum met l’accent sur les questions, recommandations et réponses issues « de personnes réelles », selon la description de Navarra.
L’application intègre une couche d’intelligence artificielle capable de synthétiser les centres d’intérêt des utilisateurs et de faciliter la modération pour les administrateurs de communautés. Une fonctionnalité, baptisée « Ask », permet également de publier simultanément dans plusieurs groupes, évitant ainsi de naviguer entre différents fils de discussion.
Le pivot stratégique vers les communautés de niche
Ce lancement illustre un changement d’orientation chez Meta, qui reconnaît désormais l’importance des échanges thématiques face au modèle du fil social généraliste.
Les groupes et communautés constituent en effet aujourd’hui l’espace le plus dynamique de Facebook, alors que la plateforme principale a perdu une partie de son caractère central dans les interactions sociales.
Malgré ses plus de trois milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Facebook observe une migration progressive vers des espaces plus ciblés et conversationnels.
Selon le journaliste et créateur de contenus Josmi, cette évolution s’inscrit dans une tendance observable dans les usages de recherche, notamment aux États-Unis, où les internautes ajoutent fréquemment le terme « reddit » à leurs requêtes Google — par exemple « meilleure chaussure de course 2026 reddit » — afin d’accéder à des retours d’expérience jugés plus authentiques, loin des contenus générés par l’IA ou dominés par la publicité.
L’éternel cycle de concentration et fragmentation
Cette pratique vise à privilégier des avis issus de discussions entre utilisateurs. Google lui-même s’appuie d’ailleurs largement sur les contenus de Reddit pour alimenter ses réponses générées par intelligence artificielle, renforçant la valeur de ces espaces d’échange.
Le lancement de Forum s’inscrit ainsi dans un mouvement cyclique propre à l’industrie technologique. Après une phase de concentration autour de super-applications intégrant messagerie, réseaux sociaux et commerce, les grandes plateformes opèrent un retour vers des services plus spécialisés.
Instagram a lancé Threads, et Meta propose désormais Forum comme alternative plus épurée pour les utilisateurs lassés du flux traditionnel de Facebook. Un autre enjeu concerne la collecte de nouvelles données destinées à entraîner ses modèles d’intelligence artificielle, un objectif stratégique dans la compétition mondiale en cours dans ce secteur.
« Nous testons régulièrement de nouveaux produits en conditions réelles afin de comprendre ce que les utilisateurs jugent pertinent et utile », indique un porte-parole de Meta.
