Apple News Plus vient de lancer une nouvelle fonctionnalité ludique quotidienne qui transforme les emojis en énigmes de mots, dans l’espoir sans doute de concurrencer Wordle et son succès phénoménal.
Apple a annoncé jeudi 17 juillet le lancement d’un nouveau jeu intégré à son service d’abonnement Apple News+, à l’occasion de la Journée mondiale des emojis. Baptisée « Emoji Game », cette expérience ludique vient enrichir le catalogue de jeux de puzzles du service de lecture « tout-en-un » de la firme de Cupertino.
Mais contrairement aux mots croisés, sudoku ou Quartiles qui utilisent des lettres, des chiffres ou des mots traditionnels, ce nouveau jeu repose entièrement sur les emojis standards et les Genmoji personnalisés d’Apple Intelligence.
Les joueurs doivent ainsi compléter trois phrases courtes en utilisant les emojis appropriés, avec le minimum de mouvements possible. Le principe : associer le son ou le sens d’un emoji au mot recherché. Par exemple, face au fragment « AP___ », les joueurs pourraient devoir glisser un emoji représentant une paire pour former le mot « appear ».
La difficulté s’accroît quand les solutions nécessitent des associations d’idées complexes. Emoji Game reste toutefois bienveillant, car il n’y a pas d’échec possible. Seul le nombre de mouvements compte pour l’aspect compétitif.
La guerre silencieuse des puzzles quotidiens
Si cette initiative d’Apple vise à transformer la consommation d’actualités en une expérience interactive et divertissante, elle s’inscrit aussi dans une logique concurrentielle. Beaucoup estiment en effet que ce jeu vient concurrencer « Wordle », inventé en 2021 et devenu un véritable phénomène culturel.
Ce jeu, qui consiste à deviner un mot de cinq lettres en six essais maximum avec un retour d’information immédiat après chaque tentative, a connu un tel succès qu’il a été racheté moins d’un an plus tard par le New York Times pour un montant à sept chiffres.
Depuis, la concurrence s’est intensifiée avec l’arrivée de nouveaux acteurs comme Netflix, The Atlantic ou encore LinkedIn… Il s’agit, comme l’indique The Verge, d’une « guerre froide des puzzles », avec des enjeux qui dépassent le simple divertissement.
Ces mini-jeux quotidiens sont devenus des outils de rétention redoutablement efficaces dans l’économie de l’abonnement. Ils créent une habitude, un rendez-vous quotidien qui transforme un service ponctuel en rituel indispensable.
L’innovation par l’expérimentation
Apple, avec ses ressources considérables et son écosystème fermé, possède des atouts non négligeables dans cette bataille. L’intégration native dans Apple News Plus, la qualité graphique caractéristique de la marque, et la possibilité de créer des synergies avec d’autres services constituent des avantages concurrentiels certains.
Reste à voir si Emoji Game parviendra à créer l’habitude quotidienne espérée. Les premières réactions de la communauté se révèlent en tout cas encourageantes.
Sur Reddit, les utilisateurs expriment leur enthousiasme avec des commentaires tels que « J’aimerais que ce soit disponible dans mon pays. J’adore les jeux du NYT et j’aimerais essayer ceux d’Apple« .
